Tiktok – ¿Cómo hacer marketing en esta red social?

¿Te preguntas si el marketing en TikTok puede funcionar para tu marca? Con más de 800 millones de usuarios activos mensuales y un tiempo de visualización diario promedio de 52 minutos, TikTok es oficialmente la nueva plataforma más popular en la escena de las redes sociales.

tiktok que es y como funciona

Y si pensabas que TikTok es solo para adolescentes, ¡piénsalo de nuevo! Los usuarios de todas las edades ahora se están uniendo al fenómeno TikTok.

Descubre todo lo que necesitas saber sobre la aplicación, cómo funciona, las mejores prácticas para crear videos virales y las técnicas para aprovechar el tremendo potencial de marketing de TikTok.

¿Qué es TikTok?

TikTok es una red social para compartir videos que primero encontró un gran atractivo entre los usuarios de la Generación Z.

Esta red es mejor conocida por ser el lugar de nacimiento de tendencias, desafíos y videos que rápidamente se vuelven virales.

Para los millennials, TikTok puede recordar un renacimiento de Vine: la plataforma para compartir videos en bucle de 6 segundos que terminó en 2017.

Muchos de los creadores de contenido más famosos de TikTok, como Zach King que tiene 42 millones de suscriptores, comenzó su carrera en Vine.

A diferencia de Vine, TikTok ha experimentado un crecimiento fenomenal desde su lanzamiento en 2016, y con más de 800 millones de usuarios activos, se está convirtiendo rápidamente en una de las redes sociales más populares.

¿Cómo empezó TikTok?

ByteDance (la empresa matriz de TikTok) lanzó por primera vez TikTok con el nombre Douyin en China, antes de lanzar la aplicación TikTok en los mercados internacionales en 2017.

Douyin y TikTok utilizan hoy el mismo software, pero mantienen Redes separadas para cumplir con las leyes de censura chinas.

A fines de 2017, ByteDance compró Music.ly, una plataforma de redes sociales que permitía a los usuarios crear y compartir videos cortos de sincronización de labios con canciones populares, lo que le dio a TikTok un conjunto completamente nuevo de herramientas para el mercado adolescente estadounidense.

Fue en 2020 cuando TikTok realmente explotó no solo entre los adolescentes, sino también entre los usuarios de todas las edades.

Las celebridades, Los editores y las marcas se están embarcando en las ediciones de video fáciles de usar de TikTok para crear videos entretenidos que logran un éxito viral casi instantáneo.

En enero de 2020, TikTok fue la aplicación más descargada del mundo según los datos de SensorTower.

¿Por qué TikTok es una plataforma valiosa para las marcas?

Como explicamos anteriormente, TikTok está experimentando un período de crecimiento exponencial, lo que significa que hay una gran audiencia lista para ser alcanzada por marcas creativas.

Las marcas que cambiaron rápidamente a TikTok han cosechado enormes ganancias de conciencia, a menudo con muy poca inversión.

Editores como The Washington Post han acumulado más de 400.000 suscriptores en menos de un año, posicionándose como una potencia creativa y cambiando su alcance a una población nueva, más global y más joven en el proceso.

Lo importante de TikTok es que, a diferencia de Instagram o YouTube, incluso las cuentas sin suscriptores pueden obtener millones de visitas en un nuevo video.

El contenido es realmente el rey en TikTok. Por ejemplo, Taylor Loren, directora de marketing de contenidos de Later, tiene más de 3 millones de visitas en su vídeo tutorial de velas. En el momento de la publicación, tenía menos de 50 suscriptores en la aplicación y desde entonces ha crecido a 20,000 suscriptores en solo 4 meses.

Y junto con el enorme conocimiento de la marca y el potencial de alcance que ofrece TikTok, la red pronto puede facilitar la generación de tráfico desde la plataforma al introducir un enlace en la biografía.

Actualmente, solo ciertos usuarios pueden agregar un enlace en su biografía de TikTok, pero es muy probable que se extienda más ampliamente en los próximos meses. Y ahora mismo, todos los usuarios pueden agregar enlaces a sus perfiles de Instagram y YouTube desde su perfil de TikTok.

Si aún no estás convencido, otro gran beneficio es la rapidez con la que evoluciona la plataforma para satisfacer las necesidades de las marcas y los anunciantes.

Los anuncios de TikTok ya son una estrategia de marketing probada para muchas marcas.

Por ejemplo, Guess usó TikTok para promocionar su colección Denim Fit Otoño’18, alentando a la comunidad de TikTok a transformar su estilo usando jeans Guess en la banda sonora de «I’m a Mess» de Bebe Rexh.

La campaña publicitaria #InMyDenim incluyó una adquisición de marca en la pantalla de inicio de la aplicación, así como 4 videos de asociaciones de influencers para demostrar el concepto y llegar a más usuarios.

¿Qué contenido funciona bien en TikTok?

A diferencia de otras redes sociales, TikTok tiene una enorme cultura de tendencias.

Entonces, si bien los conceptos de video originales y creativos pueden funcionar bien, los TikToks con mejor rendimiento son a menudo aquellos que son fáciles de replicar para el público en general o son el resultado de una tendencia existente.

Las mayores tendencias de TikTok son ahora una gran parte de la cultura popular, y para los artistas musicales, asegurar una tendencia viral en la plataforma puede ser suficiente para hacer explotar sus descargas.

Pero las tendencias en TikTok no se tratan solo de bailar.

Hay tendencias virales para casi todo: animales, reproducción, moda y belleza, entrenamientos y consejos de fitness, parodias, desafíos, etc.

Muchas veces, los conceptos más básicos y divertidos son los que tienen más éxito en TikTok.

Los gatos que saltan por encima de las paredes de los rollos de papel higiénico, las imitaciones y la gente que arroja varios artículos en una taza son tendencias simples pero muy populares.

Si no sabes por dónde empezar en TikTok, consulta la página «Descubrimiento» para inspirarte. Aquí encontrarás todos los hashtags de tendencias según tu ubicación, así como una descripción general de los videos populares por categoría.

¿Cómo crear un TikTok? La guía paso a paso

TikTok está repleto de funciones y efectos geniales en videos que lo convierten en uno de los editores más versátiles y fáciles de usar.

No importa tu nivel de experiencia, puedes crear videos divertidos y atractivos en TikTok utilizando el diseño intuitivo de la aplicación y las herramientas fáciles de usar.

Paso # 1: Descarga TikTok y familiarízate con las herramientas

Una vez que hayas descargado la aplicación y creado tu cuenta, es hora de comenzar a grabar. Puedes comenzar desde cero o descargar un video de su galería.

Para comenzar, toca el ícono «Crear video» para grabar un video.

Luego, elige entre una variedad de diferentes efectos de grabación y herramientas ubicadas en la parte derecha e inferior de la pantalla.

Hay varias herramientas de edición de video de TikTok para elegir, que incluyen:

  • Voltear : elige qué cámara deseas usar para grabar tu contenido de video TikTok, mirando hacia adelante (es decir, cámara selfie) o mirando hacia atrás.
  • Velocidad : con la herramienta de velocidad puedes ralentizar o acelerar tu grabación. Puedes usarlo en partes específicas de tu grabación y ajustarlo en cada segmento.
  • Belleza : la herramienta de belleza es un filtro AR que puede ocultar imperfecciones y suavizar la piel.
  • Filtros : los TikTokers están encantados con los filtros de la plataforma, y ​​por una buena razón. Se pueden aplicar antes o después del registro. Para aplicar filtros, seleccione el botón Filtros y deslízate hacia la izquierda para obtener una vista previa. También puedes realizar tu selección desde el menú inferior.

TikTok incluso ha categorizado filtros para ayudarte a elegir el que mejor funcione para lo que sea que estés grabando, incluidos Retrato, Paisaje, Comida y más.

  • Temporizador : esto te permite configurar un temporizador de cuenta regresiva de grabación automática si deseas grabar con manos libres.
  • Flash : toca el icono de flash para encender la lámpara de tu teléfono, luego tócalo nuevamente para apagarlo. Nota: esto solo está disponible para la cámara frontal.
  • Sonidos : en la parte superior de la pantalla, verás una nota musical titulada «Agregar sonido». Presiona el botón para elegir la superposición de música o el efecto de sonido con el que deseas grabar.
  • Efectos : selecciona el icono de Efectos en la parte inferior izquierda de tu pantalla para abrir la pestaña correspondiente. Hay cientos de efectos para elegir, con categorías como tendencias, novedad, efectos especiales, interactivos, entrenamiento, belleza, rostro, artístico y animal.

Paso 2: Graba su video de TikTok

Una vez que hayas seleccionado tus efectos para grabar, es hora de comenzar a disparar.

Si deseas grabar con manos libres, utilizarás la opción de cuenta atrás para grabar tu video. Esto te permite grabar una sección de contenido de video sin mantener presionado el botón de grabación

Selecciona la duración del video y toca en Iniciar cuenta regresiva. Una vez que se activa la cuenta atrás, la aplicación contará de 3 a 10 segundos y luego comenzará a grabar.

Puedes establecer un punto de parada para la grabación por adelantado o presionar el botón de grabación para detener la grabación manualmente.

También puedes grabar tu video manteniendo presionado el botón «Grabar«. La función de edición de video de TikTok te permite grabar en «segmentos» (muy parecido al editor de video de Vine). Esto significa que al mantener presionado el botón de grabación y soltarlo, puedes continuar donde lo dejaste y continuar grabando.

Si no estás satisfecho con tu segmento, simplemente presiona Volver a la derecha del botón Guardar. Verás un mensaje que te preguntará si estás seguro de que deseas eliminar el último segmento. Si deseas continuar, toca Confirmar.

Paso 3: edita tu video de TikTok

Una vez que hayas terminado de grabar todos sus segmentos, toca la marca de verificación para cambiar al editor de video de TikTok. Aquí verás los controles, Filtros, Ajustar clips, Efectos de voz, Voz en off, Corte y Volumen en el lado derecho de la pantalla.

Selecciona «Ajustar clips» para reorganizar el orden de tu película o recortar partes de tu videoclip.

Si su video es solo un clip continuo, selecciona Recortar para acortarlo.

Usa efectos de voz para aplicar un filtro a tu audio de video.

Agrega una voz en off personalizada a tu video de TikTok seleccionando Voiceover.

Presiona el botón de grabación para grabar el audio de tu video. Desmarca la casilla de verificación Mantener sonido original si quieres que tu voz en off sea el único sonido en tu video de TikTok.

Presiona el botón Volumen para ajustar el volumen de tu sonido original y el sonido agregado.

Esto puede ser útil si algunas partes de su audio son difíciles de escuchar.

En el menú inferior, puedes agregar sonidos, efectos, texto y pegatinas. Una vez que estés satisfecho con tu video, haz clic en Siguiente.

Paso 4: Publica tu video de TikTok

Ahora es el momento de publicar tu video en TikTok. Pero antes de que puedas compartir tu creación con el mundo, es una buena idea escribir un título para tu video e incluir un puñado de hashtags que aumentarán tu visibilidad.

El título ideal para TikTok debe ser breve y complementario al contenido que estás compartiendo.

TikTok es una plataforma de video móvil, por lo que el texto corto tiende a funcionar mejor.

Finalmente, define quién puede ver tu TikTok (público, amigos o privado), selecciona la configuración de tus comentarios y toca Publicar para compartir tu nuevo video.

¿Cómo promocionar tu contenido de TikTok?

Una vez que se publique tu video de TikTok, es una buena idea realizar una promoción cruzada en tus otras redes sociales, como Instagram.

Esto no solo es excelente para difundir el conocimiento sobre tu cuenta de TikTok, aumentar el número de suscriptores y ayudar a mejorar el rendimiento de su video, sino que también puede ser una gran oportunidad de contenido.

Además, es muy fácil guardar un video de TikTok directamente en tu galería, para que puedas compartirlo casi en cualquier lugar.

Para guardar tu video de TikTok en tu galería, simplemente abre el video publicado y toca Compartir.

Luego haz clic en Guardar en álbum. Los videos de TikTok tienen una duración predeterminada de 15 segundos, lo cual es excelente para compartir en las Historias de Instagram.

No olvides emparejarlos con una llamada a la acción clara, como «Desliza hacia arriba para seguirnos en TikTok«.

Los videos de TikTok también pueden funcionar bien como publicaciones de feeds de Instagram, pero ten en cuenta que las dimensiones de las publicaciones de Instagram son 4: 5, en lugar de 16: 9 como en TikTok.

TikTok y análisis

Los análisis estadísticos de TikTok solo están disponibles en cuentas Pro, lo que significa que si realmente quieres crecer en TikTok, ahora es un buen momento para actualizar.

Cambiar a una cuenta Pro desbloqueará estadísticas clave para tu perfil, y es completamente gratis.

¿Cómo configuro una cuenta TikTok Pro?

  • Navega a «Administrar mi cuenta» presionando los tres puntos en la esquina superior derecha de tu página de perfil.
  • Selecciona «Cambiar a cuenta Pro»,
  • Elige tu sector de actividad,
  • Tu cuenta de TikTok se cargará y cambiará a Pro con una nueva sección de análisis.

En los análisis de tu nuevo perfil, encontrarás tres pestañas: Resumen, Contenido y Seguidores.

Presentación

Para una revisión rápida de tus análisis de TikTok, entra a tu página de descripción general.

Aquí encontrarás las visualizaciones de tus vídeos, el número de suscriptores y las visualizaciones del perfil durante los últimos 7 o 28 días.

Al monitorear las tendencias en tu actividad durante un período de 7 y 28 días, podrás identificar áreas de crecimiento y declive.

Explora estas tendencias para informar tu futura estrategia de contenido.

Por ejemplo, si ves un aumento en los videos en una fecha en particular, verifica si alguno de tus videos funcionó particularmente bien o si realizaste marketing cruzado, y toma nota de cualquier cosa que puedas rehacer en el futuro.

Contenido

El análisis de contenido de TikTok es excelente para comprender mejor el rendimiento de tus videos a lo largo del tiempo.

Puedes ver cuántos videos has publicado en los últimos siete días.

También puedes ver cuáles han tenido más tendencia durante este período de tiempo.

Presta especial atención a tus videos de tendencia. Si todos tus videos con mejor rendimiento comparten un tema, formato o hashtag similar, es probable que haya identificado un gran enfoque para tu marca.

Seguidores

Si deseas comprender mejor a tu audiencia en TikTok, la pestaña Subscriber Analytics es un excelente lugar para comenzar.

La pestaña Suscriptores muestra la cantidad de suscriptores que tiene, tu tasa de crecimiento de 7 días, el desglose por género, las principales geografías, tu actividad y los videos que tus suscriptores han visto más en los últimos 7 días.

Comprender la distribución de tus seguidores puede ayudarte a comprender si realmente estás llegando al público objetivo de tu marca.

Por ejemplo, si eres una marca de ropa masculina con sede en Nueva York, querrás tener una audiencia predominantemente masculina con Estados Unidos como territorio principal.

Y si sus datos demográficos en TikTok no coinciden, probablemente sea una buena idea repensar su estrategia de contenido.

Esta pestaña también proporciona información relevante sobre la actividad de sus suscriptores en TikTok.

Comprender cuándo tus seguidores son más activos es una de las mejores formas de descubrir el mejor momento para publicar, lo que puede ayudar a garantizar más interacciones con tu video.

El seguimiento de los videos que más han visto tus seguidores también puede ser una gran inspiración.

Busca temas, sonidos o hashtags populares que puedas utilizar en tu próxima estrategia de contenido.

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