Marketing de Contenido: Un nombre – muchos enfoques diferentes!

Esta semana estuve en un evento en Linkbird donde hablamos sobre marketing de contenido en un panel de discusión. La discusión con cuatro expertos diferentes (yo fui uno de ellos) fue muy interesante, pero me mostró una característica del marketing de contenidos con toda claridad: Todo el mundo entiende algo completamente diferente!

¿Qué es exactamente el marketing de contenidos?

Empecemos con Wikipedia:

Personalmente, esta definición me parece muy acertada. Si los desmontas.

  • una técnica de marketing, es decir, un método,
  • con el fin de dirigirse a un grupo orientado, es decir, a un grupo específico de personas
  • Contenidos (de cualquier tipo)
  • de una compañía en particular,
  • que informan, aconsejan o entretienen,
  • para convencerlos de la marca (branding),
  • para ganar como clientes (ventas / conversión)
  • o para retener (Retención de clientes)

«Presentar contenido» – ¿Cómo exactamente?

¿Qué pasa ahora con el contenido en el marketing de contenidos? ¿Sólo se crean o distribuyen? ¿Los creo para mi propio sitio web o sólo para otros? Después de todo, los contenidos deben ser comercializados.

La pregunta central es en realidad si el marketing de contenidos

  • (en sí mismo) contenido de marketing o
  • «el» marketing de contenidos es

Este pequeño juego de palabras tiene un gran impacto en la definición. ¿La creación de un artículo ya es marketing de contenido o sólo el llamado «Seeden», es decir, la distribución de este contenido en diferentes canales o a diferentes personas? En Seokratie nos centramos mucho en la creación de contenido de calidad constante en nuestro sitio web o en los sitios web de nuestros clientes. También comercializamos este contenido, pero ya no lo llamamos marketing de contenido, sino más bien social media o marketing influyente (otra palabra de moda).

Eso no es marketing de contenido.

La semana pasada recibí una llamada telefónica y me preguntaron si estaba interesado en el «marketing de contenidos en grandes portales de periódicos». Pregunté cómo se imaginaba eso exactamente. «Usted nos envía el contenido y nosotros lo publicaremos en grandes páginas para su marketing de contenido.» Cuando le pregunté a la persona interesada cuál era la diferencia de la compra de enlaces, me dijo: «Es el marketing de contenidos, no la compra de enlaces».

Aquí se nota bien lo elástico que es el término marketing de contenidos. Incluso si algunas personas no están de acuerdo conmigo: Mi opinión es que esto es sólo compra de enlaces y no tiene nada que ver con el marketing de contenido. Si tengo que pagar por el contenido creado para distribuirlo, no es suficiente.

¿Es el marketing de contenidos parte del SEO?

¿Dónde integro el marketing de contenidos en mi concepto de marketing? Una cosa es segura: el marketing de contenidos no forma parte del SEO, porque el anuncio de Edeka «Supergeil» también se llama marketing de contenidos. Si – entonces es una parte del marketing en general. Sin embargo, es más bien un método, no un «campo» real. Por supuesto, usted puede combinar el marketing de contenido y SEO super entre sí. Pero esto también es posible con el marketing de contenidos y el e-mail marketing o con los medios sociales. La televisión, la radio y la publicidad impresa también pueden utilizar el marketing de supercontenido porque no se limita a un determinado medio.

Marketing de Contenido y Marketing Receptivo

Temáticamente, yo (y como dije, soy sólo uno de muchos) pondría el marketing de contenido en el concepto general del marketing entrante. Así:

El problema: Con la entrada, la definición es aún más difícil porque el campo es aún más amplio. Además, esta disciplina es aún más joven y ni siquiera ha llegado realmente a Alemania. Muy pocas personas saben cuál es la diferencia entre el marketing entrante y el marketing de contenido.10.000 suscriptores no pueden estar

equivocados¿No quieres perderte ninguno de nuestros mensajes y mantenerte al día? Suscríbase ahora a nuestro boletín de noticias y reciba cada nuevo post de Seocracy por correo electrónico directamente en su bandeja de entrada!

es muchas cosas – ¡y eso es bueno!

Si le preguntas a diez expertos reconocidos qué significan un buen SEO, obtienes diez respuestas diferentes. Es aún más diverso en este momento con el marketing de contenidos. ¿Eso es malo? No creo que sea una buena idea. Por supuesto – especialmente para los clientes de las agencias – es más que confuso cuando tienen cinco conceptos diferentes frente a ellos después de cinco entrevistas con cinco proveedores de servicios. Pero como agencia, al menos debemos decir claramente qué es lo que distingue nuestra forma de trabajar de los demás. Si constantemente escuchas cosas diferentes, tú como cliente estarás más familiarizado con el tema y serás capaz de tomar decisiones mejores y más específicas.

Marketing de Contenidos: Pequeña Encuesta

Para tener una pequeña impresión del estado de ánimo, aquí hay una pequeña encuesta sobre «¿Qué es el marketing de contenidos?

¿Qué es lo que el marketing de contenidos incluye necesariamente y en cualquier caso para usted? (Múltiples respuestas posibles!)

  • Creando contenido (13%, 151 votos)
  • Siembra de contenido (no pagado) (10%, 116 votos)
  • Contenidos multimedia (vídeos, concursos, etc.) (9%, 109 votos)
  • Análisis de grupos objetivo (9%, 105 votos)
  • Infografía (9%, 100 votos)
  • Facebook Marketing y Social Media (7%, 77 votos)
  • Distribución de contenidos en páginas web de terceros (6%, 76 votos)
  • SEO (6%, 75 votos)
  • Libros electrónicos y libros blancos (6%, 73 votos)
  • Auditoría de Contenidos (6%, 66 votos)
  • Relaciones Públicas (PR) (5%, 56 votos)
  • Siembra de contenido (pagado) (4%, 48 votos)
  • Generación de clientes potenciales (4%, 42 votos)
  • Email Marketing (3%, 34 votos)
  • Linkbait (3%, 33 votos)
  • Automatización de marketing (1%, 12 votos)

Total de votos: 159

cargamento

El marketing de contenidos es….

  • una disciplina independiente (en marketing) (44%, 62 votos)
  • una parte de Inbound Marketing (32%, 45 votos)
  • una sección de SEO (15%, 21 votos)
  • una sección de creación de contenidos (10%, 14 votos)

Total de votos: 142

El marketing de contenidos (en el área online) tiene lugar….

  • en mi propio sitio web. (90%, 124 votos)
  • en otros sitios web. (10%, 14 votos)

Total de votos: 138

 

¿Cuál es tu opinión?

Mi opinión es que al final no importa lo que hagas, siempre y cuando te esfuerces. Personalmente pertenezco al grupo «El marketing de contenidos es (en sí mismo) contenido de marketing», por lo que se debería comercializar también entonces todavía. Pero ya no cuento eso para el marketing de contenido directo – ¿Cuál es su opinión? ¿Cuál es su definición de marketing de contenidos?

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