Distribución de Contenido: Definición, Consejos y Ejemplos de Mejores Prácticas

Su contenido es creado y ahora es sólo esperar y ver? Me temo que no. Para que su contenido sea realmente visto por su grupo objetivo, usted necesita la estrategia correcta para su distribución de contenido. Qué es esto y cómo funciona, te lo explicaré aquí con ejemplos prácticos. Así que aguanta un poco.

Con una distribución de contenido dirigida, usted puede enviar su contenido al mundo.

Distribución de contenidos – una breve definición

La distribución de contenido es un subproceso de su ciclo de contenido. Puede distribuir su contenido de diferentes maneras, como medios pagados, medios ganados, medios compartidos o medios propios.

Esto no sólo le da mayor alcance, sino que también le permite alcanzar sus otros objetivos de marketing, como la creación de marcas a largo plazo o el fortalecimiento de la lealtad de los clientes.

Atención, peligro de confusión! Aquí hay algunos términos más que a menudo se agrupan con la distribución de contenido:

  • Content Outreach: Content Outreach es una parte de la distribución de contenido. Los multiplicadores potenciales (por ejemplo, personalidades conocidas o medios de comunicación) deberían dar mayor alcance al contenido. Por lo tanto, la divulgación de contenidos es una forma de relaciones públicas en línea.
  • Siembra de contenido: La siembra de contenido a menudo se refiere sólo a los canales propios de la empresa, como compartir contenido en las redes sociales o en el sitio web.
  • Promoción de Contenido (Pagado): La promoción de contenido significa principalmente la colocación pagada de contenido, como anuncios, cooperaciones de influenciadores o publicidad nativa en el entorno editorial.

¿Por qué es importante la distribución de contenido dirigido?

Cuatro millones de entradas de blog se publican cada día en Internet (fuente: hostingfacts). Entonces, ¿por qué su grupo objetivo debería consumir su contenido en esta avalancha de contenido? Por supuesto, la preparación de su contenido juega un papel decisivo, pero incluso antes de que el usuario pueda encontrar su contenido interesante, debe primero encontrar su contenido en la inmensidad de Internet. Y para ello se necesita una distribución de contenidos significativa y orientada al público objetivo en los canales que utiliza su grupo objetivo. Obtenga más información sobre los tipos y canales de medios a continuación.

El Modelo PESO – Usando Diferentes Tipos de Medios

¿Tu contenido está listo y ahora buscas la forma correcta de distribuirlo? El modelo PESO (Medios de comunicación pagados, ganados, compartidos y propios) puede ayudarle! Une todos los tipos de medios digitales y le ofrece una primera visión general de las posibilidades que tiene para distribuir su contenido.

El modelo PESO muestra los cuatro tipos de medios pagados, ganados, compartidos y propios que están disponibles para la distribución de contenido.

1er. medio de pago

Para la distribución de su contenido puede utilizar medios de pago. Como su nombre indica, este es el tipo de medio por el que tiene que pagar.

Estos incluyen, por ejemplo:

Ventajas de los medios de pago

  • focalización
  • alta escalabilidad
  • alcance inmediato de los clientes (potenciales)

Desventajas de los medios de pago

  • restringido al presupuesto existente
  • insostenibles
  • menos confianza que, por ejemplo, los medios ganados

A pesar de las desventajas, los medios de pago son una forma útil de distribuir contenido. Especialmente si aún no tienes mucha conciencia de marca, puedes generar alcance y tráfico primero.

Si necesita apoyo en la optimización del presupuesto de sus campañas y quiere minimizar el desperdicio, podemos ayudarle en las áreas de Google, Bing y anuncios en medios sociales. Simplemente escríbanos sin compromiso a través de nuestro formulario de contacto.

2dos medios ganados

Earned Media es la publicidad de su empresa que usted se ha «ganado». Esto podría ser, por ejemplo, una campaña de relaciones públicas sobre la que los medios de comunicación, como los periódicos en línea, informan voluntariamente o tu innovador concepto de vídeo sobre el que escribe un blogger.

Ventajas de los medios ganados

  • alta autenticidad y credibilidad
  • informe gratuito

Desventajas de los medios ganados

  • poco control
  • es posible la presentación de informes negativos
  • difícil de escalar

Por cierto, Earned Media no es sólo algo para el departamento de relaciones públicas. Este tipo de medios también es relevante para la optimización de motores de búsqueda, porque usted puede construir vínculos de retroceso valiosos para su sitio.

3er. medio compartido

Otra forma de llegar más lejos con su contenido: Medios compartidos. Esto significa que los usuarios comparten tu contenido en redes sociales como Facebook, YouTube, LinkedIn o incluso en foros clásicos. En el sentido más amplio, el boca a boca también cuenta.

Ventajas de los medios ganados

  • alta credibilidad
  • sin costes de acciones

Desventajas de los medios ganados

  • poco control
  • posibles reacciones negativas

Sólo deje la distribución de contenido a su comunidad.

Mi consejo: Haz que sea lo más fácil posible para tus usuarios compartir tu contenido. Neele ha reunido algunos plugins de medios sociales en su blog que le permiten distribuir contenido con sólo unos pocos clics.

4º Medios de comunicación propios

El cuarto tipo de medios de comunicación es Owned Media, que está disponible para la distribución de contenidos. Este tipo incluye todos los canales de comunicación que pertenecen a su empresa:

  • revista de empresa
  • Perfiles de empresas en las redes sociales
  • Boletín de noticias

Ventajas de los medios ganados

  • controlables
  • medibles
  • duradero

Desventajas de los medios ganados

  • credibilidad reducida
  • dependiendo del tráfico

Artículos inspiradores, listas de control o infografías – para ser activo en sus propias plataformas, usted tiene numerosas posibilidades. Además de toda la creatividad que usted pone en su contenido, no debe descuidar la optimización de motores de búsqueda. Es una de las formas más importantes de distribuir el contenido.

3 consejos para su estrategia de distribución de contenidos

Antes de empezar realmente con la distribución de contenido, debe detenerse un momento y ser consciente de su estrategia. Los siguientes consejos le ayudarán con las consideraciones estratégicas.

¡No entierres la cabeza en la arena! Con la estrategia de distribución de contenidos adecuada puede llegar a sus usuarios.

1. Vigile sus objetivos

¿Cambiar anuncios sólo para cambiar anuncios? Un poco de Facebook, por cierto, porque eso es lo que haces como empresa? Eso es todo lo que puedo decirte: Esa no es una buena idea. Piensa cuidadosamente de antemano qué mensaje quieres transmitir y qué objetivos persigues.

Si sus objetivos están orientados al rendimiento, puede ser útil centrarse más en su sitio web. Los medios de comunicación propios desempeñan un papel importante en este sentido. Por ejemplo, puede utilizar el marketing por correo electrónico y la optimización de motores de búsqueda para la distribución de contenido.

Si su enfoque es más en la marca, usted debe prestar más atención a Earned Media. El contenido pagado también puede contribuir a la construcción de la marca. Pero la mayoría de las veces, la marca también influye en el rendimiento.

2. conozca a su grupo objetivo y utilice el Customer Journey

¿Cuál es el sentido de todos los objetivos de su negocio si el contenido no está orientado al usuario? Por lo tanto, el usuario debe estar siempre en el centro de atención durante la planificación y la creación. Es mejor crear un personaje de comprador. Esto le ayuda a alinear su contenido de forma aún más precisa con su grupo objetivo.

Si ha creado una Persona de Comprador, también debería pensar en el Viaje del Cliente. Porque para llamar la atención primero sobre su marca y sus productos, tiene sentido, por ejemplo, confiar primero en los medios de pago. Cuando la decisión de compra se acerca, el contenido del sitio web puede ser a menudo el factor decisivo. Cree puntos de contacto relevantes con su empresa utilizando diferentes tipos de medios para la distribución de contenido.

3. supervisa los resultados

El que su distribución de contenido sea exitosa o no depende del monitoreo. Observe atentamente los resultados de su distribución de contenidos y saque conclusiones para su marketing de contenidos.

¿Seguiste los consejos 1 y 2 y ahora es el momento de poner las piernas en alto? ¡Alto! ¡Alto! No olvide el monitoreo y ajuste su estrategia constantemente.

Ejemplos de buenas prácticas: Cómo funciona la distribución de contenido

Existen innumerables ejemplos de cómo se puede implementar con éxito la distribución de contenidos. Ahora me gustaría presentarles dos ideas con más detalle.

Distribución de contenidos con Pinterest

Pinterest puede ser utilizado de muchas maneras para la distribución de contenido. Según el modelo PESO esto podría parecerse a esto:

  1. Medios de pago: Desde hace algún tiempo puedes utilizar la plataforma para anuncios de interés. Esto funciona de forma similar a los anuncios de Google, ya que se reservan las palabras clave para las que se desea que aparezcan. En mi caso, estaba buscando»recetas». Los anuncios aparecerán en el centro de los otros resultados de búsqueda. Prácticamente de esta manera: El nombre de su empresa aparece – de forma diferente a como aparece en los resultados de búsqueda orgánicos – igual a:

En Pinterest puedes colocar tu contenido perfectamente en diferentes términos de búsqueda.

Al centrarse en determinadas palabras clave, puede controlar con precisión quién ve su contenido. Y lo mejor: A diferencia de otros anuncios de medios sociales como Facebook, su anuncio no sólo aparecerá a un usuario que esté básicamente interesado en el tema, sino a un usuario que lo esté buscando actualmente. Esto aumentará sus posibilidades de generar tráfico a través de Pinterest.

  1. Medios ganados: Logre la distribución de contenido en el sector de Earned Media con Pinterest? ¡Claro que puedes! Por ejemplo, cuando los Seocrats informamos sobre el perfil de su empresa. 😉
  2. Medios compartidos: En Pinterest, no sólo puedes compartir tu contenido tú mismo, sino que también puedes compartirlo. Puede utilizar los botones de compartir arriba mencionados para animar a los usuarios a que lo hagan. Springlane, por ejemplo, muestra cómo se puede ver esto en su sitio web:

Springlane ofrece al usuario varias posibilidades para distribuir el artículo directamente.

Trate de averiguar dónde puede colocar mejor los botones en su sitio web para que sean utilizados. Y, por supuesto, preste atención a los botones compatibles con DSGVO.

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  1. Medios de comunicación propios: Otra posibilidad para colocar su contenido en Pinterest es un perfil de empresa. Por ejemplo, puede fijar artículos de revistas y crear tablones de anuncios sobre una variedad de temas. El artículo «Pinterest for Online Shops» le dice exactamente a qué debe prestar atención y cómo funciona la investigación de palabras clave.

Distribución de contenidos en periódicos online

Las apariciones en línea de periódicos y revistas también representan una plataforma publicitaria interesante.

Sobre todo en las revistas temáticas puede llegar bien a su grupo objetivo, por ejemplo, en las revistas para padres. Los periódicos diarios grandes a menudo tienen ramificaciones para temas individuales y grupos de edad.

Aquí hay algunas ideas sobre cómo puede utilizar los periódicos en línea para usted:

  1. Medios de pago: En los periódicos en línea, usted puede llamar la atención no sólo con publicidad gráfica, sino también con mensajes patrocinados. Estos pueden -como muestra el ejemplo de t3n- integrarse de forma muy diferente en el sitio web:

Mientras que el artículo sobre el material de stock parece un banner publicitario, el post patrocinado sobre realidad aumentada en t3n parece un contenido editorial común.

  1. Medios ganados: Si implementa correctamente las relaciones públicas y el marketing y brilla con ideas nuevas e innovadoras, también tendrá la oportunidad de recibir un artículo no remunerado en un periódico en línea. Cree una gran tienda pop-up como Allianz Direct o celebre hitos en la historia de su empresa como Vodafone y Unitymedia con un espectáculo de luces. Tanto si se trata de un gran diario como de un periódico local, su creatividad está muy solicitada aquí.
  2. Medios compartidos: Si su contenido patrocinado tiene un valor añadido, esto motiva a muchos usuarios a compartir su contenido. También puede reservar a menudo tales artículos para que el periódico en línea promocione su contenido a través de sus perfiles en los medios sociales. De este modo, puede facilitar a los usuarios la distribución de su contenido.

Encuentre la combinación adecuada

Aunque considero que algunas plataformas están relativamente aisladas en mis ejemplos, usted debe confiar en una mezcla saludable de tipos de medios (pagados, ganados,…), canales (medios sociales, boletines,…) y plataformas (Facebook, Pinterest,…) para su distribución de contenido.

Además, hay muchas posibilidades: No pierda la perspectiva! Piensa tu estrategia en paz y evalúala constantemente. Echa un vistazo a las herramientas de distribución de contenidos que Silja ha creado para ti. Y si aún así necesita apoyo en la concepción e implementación: Estamos siempre a su disposición. Simplemente contáctenos con su solicitud.

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