Disecor

Aprender SEO – Guía para entender el SEO

La guía para principiantes que incluso tu abuela entendería.

¿Quieres aprender SEO pero no sabes por dónde empezar? ¡Permítenos guiarte a través de todos los conceptos básicos de SEO que necesitas saber para continuar con la optimización del motor de búsqueda por tu cuenta!

Conceptos básicos de SEO

Antes de profundizar en técnicas y aspectos específicos de cómo aprender SEO, comencemos con el primera parte que trata los términos básicos. ¡Bienvenido a la última guía de SEO para principiantes!

¿Eres nuevo en SEO? ¿Te preguntas cómo funciona y qué es lo que más importa? Estás en el lugar correcto!

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso para mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos (no pagados) en los motores de búsqueda. Cuanto más alto es el sitio web, más gente lo ve.

La historia del SEO se remonta a los años 90 cuando los motores de búsqueda emergieron por primera vez. Hoy en día, es una estrategia de marketing esencial y una industria en crecimiento.

Resultados orgánicos de búsqueda por palabra clave: “jamón”


busqueda organica

Si deseas aprender SEO, debes recordar que requiere mucho trabajo creativo, técnico y analítico. Existen muchas técnicas con diferentes objetivos, sin embargo, el punto principal seguirá siendo el mismo: estar entre los resultados más altos en búsquedas orgánicas.

En pocas palabras, SEO se trata de crear el sitio web adecuado para las personas adecuadas.

No se trata solo de una estructura perfecta o antecedentes técnicos del sitio web. Tu web debe estar llena de contenido de calidad bien optimizado y adaptado a las necesidades de su audiencia. Asegúrese de que tu contenido sea lo suficientemente bueno como para ser vinculado por otros sitios web.

SEO es una disciplina compleja que necesita tu atención completa. ¿Y la mejor parte? Evoluciona todo el tiempo, por lo que tsu sitio web siempre debe mantenerse al día con los cambios.

¿Por qué debería aprender SEO?

Motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo! y otros indexan sitios web para crear un pedido basado en varios algoritmos de clasificación. ¿Podemos identificar estos algoritmos? Si y no.

Google utiliza más de 200 factores de clasificación. Conocemos muchos de ellos: contenido, vínculos de retroceso o aspectos técnicos, como la velocidad del sitio, pero hay muchos que se mantienen en secreto.

podium

Los motores de búsqueda son utilizados por los usuarios de Internet cuando están buscando algo. Y quieres ser ese “algo”, ¿no? No importa si vendes un producto, servicio, escribes un blog o cualquier otra cosa, la optimización de motores de búsqueda es una necesidad.

Tu sitio web debe ser indexado por los motores de búsqueda. De lo contrario, estás perdido.

El SEO mejora tus clasificaciones en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Las clasificaciones más altas significan un tráfico más alto. Si el tráfico está ocupado, traerá conversiones.

Resumiento, si planeas tener éxito con tu sitio web, tendrás que hacer SEO.

¿Cómo puedo aprender SEO? ¿Necesito la ayuda de alguien?

Incluso los cambios básicos pueden hacer una gran diferencia en la forma en que los motores de búsqueda ven tu sitio web. En esta guía de SEO definitiva para principiantes, cubriremos todos los temas críticos y los conceptos básicos de SEO. Obtendrás el conocimiento suficiente para continuar con el SEO por tu cuenta.

Si te preguntas cómo aprender SEO, tenemos una respuesta simple para usted: necesitarás mucho estudio y práctica. Lo bueno es que encontrarás toneladas de información en Internet de forma gratuita (incluida esta guía de SEO), pero debes elegir con cuidado. Además, puedes asistir a varios cursos, clases o seminarios web.

Uno de mis preferidos es el curso SEO rosa de David Ayala o la armada digital de Romuald Fons

Si no quieres molestarte tanto o no tienes tiempo, puedes pedir ayuda a consultores, especialistas o agencias de SEO. Ten en cuenta que esto tiene un precio.

Vocabulario básico SEO:

  • SEO on page y off page
  • White Hat – Black Hat – Grey Hat

SEO on page y off page

Hacer SEO on page (en el sitio) significa optimizar su sitio web para afectar los resultados de los motores de búsqueda. Es todo lo que puede hacer en el sitio web, desde el contenido hasta los aspectos técnicos para diseñar:

  • Etiquetas meta
  • Encabezados
  • Estructura de URL
  • Optimización de imágenes
  • Contenido
  • Tamaño y velocidad del sitio web

… y muchos otros.

El SEO off page (fuera del sitio) cubre todas las actividades que realiza para mejorar la autoridad del dominio a través de enlaces de retroceso de otros sitios web. Hay muchas maneras de conseguirlos:

  • Intercambiando backlinks
  • Blogging invitado
  • Comprando backlinks
  • Esfuerzos de redes sociales
  • Cooperación con personas influyentes
  • Escribir contenido valioso, por lo que a las personas les encantaría enlazar a su sitio web.

… y muchos otros.

White hat – Black Hat – Grey Hat SEO

¿Eres un chico malo? Los sombreros negros contra los sombreros blancos tienen su origen en las películas occidentales. Es como chicos malos contra chicos buenos. Pero no tomes estas palabras demasiado en serio. Las opiniones sobre ambos enfoques de SEO tienden a diferir.

white hat black hat

Black hat SEO es un conjunto de prácticas poco éticas para mejorar las clasificaciones de un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda. Están diseñados para afectar a los motores de búsqueda sin tener en cuenta el factor humano.

Black Hat SEO puede llevarlo a la cima de SERP en poco tiempo, sin embargo, los motores de búsqueda probablemente penalizarán y prohibirán el sitio web tarde o temprano si no se practica adecuadamente.

Las listas de prácticas violatorias se pueden encontrar en las Pautas para webmasters de Google o en las Pautas para webmasters de Bing.

White hat SEO es un conjunto de técnicas éticas que se adhieren a las pautas y reglas. Las partes básicas de White Hat SEO son:

  • Calidad y contenido relevante.
  • Construcción de enlaces

White hat SEO es una estrategia a largo plazo orientada a la experiencia del cliente. Ser un buen tipo en el mundo del SEO debería ser la dirección correcta.

También hay un término llamado Grey hat SEO, una práctica en la que puedes arriesgar menos en comparación con las técnicas de Black hat. Google no define claramente las técnicas de sombreros grises, por lo que puede ganar miles de usuarios de sitios web sin que se le penalice o pierda todas sus clasificaciones un día después.

En general, no quieres convertir a Google en tu enemigo.

Los motores de búsqueda

En este apartado de nuestra guía de SEO, aprenderás cómo funcionan los motores de búsqueda, cómo los usan las personas y qué tipo de consultas de búsqueda realizan.

Echemos un vistazo más de cerca a los motores de búsqueda y cuáles son los factores de clasificación más típicos en los que deberías centrarte.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda constan de tres ingredientes principales:

  1. Rastreo
  2. Indexación
  3. Recogida de resultados

que es seo

El proceso se ve así:

Rastreo

Rastrear significa escanear el sitio web, sus secciones, contenido, palabras clave, encabezados, enlaces, imágenes de miles de pequeños robots. Se rastrea cualquier dato que se pueda encontrar en el sitio web.

Los rastreadores detectan los enlaces de hipertexto en un sitio web que apunta a otros sitios web. Luego, analizan esas páginas en busca de nuevos enlaces una y otra vez. Los bots rastrean todo el internet regularmente para actualizar los datos.

Indexación

Una vez que se rastrea el sitio web, se lleva a cabo la indexación. Imagina el  índice como un catálogo gigantesco o una biblioteca llena de sitios web de todo el mundo. Por lo general, lleva un tiempo indexar un sitio web. Desde nuestra experiencia, es de 1 a 10 días.

Sugerencia rápida: 
Puedes verificar qué páginas ya se han indexado utilizando este operador de búsqueda: site: domain.com

Además, cada vez que cambia, nuestro rastreador lo escanea nuevamente. Ten en cuenta que hasta que las actualizaciones en el sitio web se indexen, no serán visibles en los motores de búsqueda.

Recogiendo los resultados

Los resultados son críticos tanto para los desarrolladores como para los usuarios. Una vez que el usuario de Internet envía una consulta de búsqueda, el motor de búsqueda profundiza en el índice y saca los resultados coincidentes. Es un proceso de comprobación de la consulta con miles de millones de sitios web basados ​​en varios algoritmos.

Las empresas que utilizan motores de búsqueda (Google, Microsoft, Yahoo!) mantienen en secreto los cálculos exactos de sus algoritmos. No obstante, muchos factores de clasificación son bien conocidos.

Factores de clasificación

La mayoría de estos factores están probados, pero algunos son solo especulaciones o incluso mitos. Además de eso, algunos son más importantes que otros.

No tienes que conocerlos todos de memoria para aprender SEO, pero es bueno tener al menos una descripción básica.

Uno de los factores más importantes, el perfil de backlinks se basa en el número y la calidad de los backlinks que conducen a un sitio web. Es una vista muy simplificada en la aproximación de Google de la autoridad del sitio web. Cada backlink es una analogía de una cita académica.

Estos son algunos de los factores de clasificación más importantes (sin ningún orden en particular):

  • Fuerza y ​​relevancia de los backlinks (enlaces entrantes a tu sitio web)
  • Relevancia y calidad del contenido.
  • Métricas de compromiso tales como CTR (tasa de clics)
  • Tamaño del sitio web y velocidad de carga
  • Densidad de palabras clave, uso de palabras clave en encabezados, etiquetas meta, URL : estas no son tan importantes hoy en día como lo eran desde el punto de vista técnico
  • Gramática y ortografía
  • Estructura del sitio web
  • Optimización móvil
  • Autoridad de dominio general
  • Señales sociales
  • Vinculación interna
  • Usabilidad del sitio web

Los factores de clasificación se pueden dividir en factores de SEO en la página (incluido el SEO técnico) y en la construcción de enlaces o factores de SEO fuera de la página (offpage)

tabla clasificacion

Son extremadamente importantes y merecen más atención.

Cómo usa la gente los motores de búsqueda

El punto principal del SEO es ser amigable tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda. Si inviertes todo tu dinero y tiempo en un SEO técnico perfecto, está bien. Pero si la interacción del usuario es pobre, sus posiciones pueden sufrir. Y así es como empiezas a gastar dinero. El punto de vista del usuario es una prioridad número uno.

Las interacciones con los buscadores han evolucionado a lo largo de los años. Sin embargo, el principio sigue siendo el mismo:

  1. La necesidad de una solución, información, o una respuesta.
  2. Escribir la necesidad en forma de una consulta (palabra clave) en el motor de búsqueda
  3. Pasando por los primeros resultados.
  4. Haciendo clic en uno o más resultados (sitios web)
  5. Escaneando sitios web para encontrar la respuesta.
  6. Revisando más resultados en el primer SERP y / o cambiando la consulta de búsqueda, si no se encuentra la respuesta.

¿Cómo clasificamos las consultas de búsqueda?

Hay tres tipos de consultas de búsqueda generalmente aceptadas:

  1. Consultas de búsqueda de navegación
  2. Consultas informativas de búsqueda
  3. Consultas de búsqueda transaccional

Consultas de búsqueda de navegación

Representan la intención de buscar una marca o sitio web en particular. Las personas tienden a escribir “youtube” o “google” en los motores de búsqueda en lugar de usar el historial del navegador o los marcadores.

Basándonos en nuestro estudio de caso en el que analizamos más de 300 millones de palabras clave, YouTube, Facebook y Google alcanzan los volúmenes de búsqueda más altos junto con otras consultas de búsqueda de navegación.

Consultas informativas de búsqueda

Estos se envían cuando los usuarios están buscando información. No están buscando un sitio web en particular, pero sí una respuesta u orientación sobre cómo hacer algo. Por ejemplo, “Cómo cortar jamón”.

aprender seo

Consultas de búsqueda transaccional

Este tipo es una intención de hacer una transacción. Por lo general, viene con un nombre de producto (Nike Airmax) o categoría (zapatillas). Además, se puede escribir con “Dónde comprar …” , “… precio” o de una manera similar.

Hay muchas publicaciones de blog sobre cómo dirigirse a una consulta de búsqueda en particular. Sin embargo, no es tan fácil debido a la creciente popularidad de los asistentes de voz  como Siri, Google Now o Alexa.

Las consultas de búsqueda informativas pueden transformarse rápidamente en transaccionales al abrir una nueva aplicación o dar una opción para realizar una compra.

Primera posición y primera página

Estar en la primera página de los resultados de búsqueda orgánicos es bueno, estar entre los tres primeros es genial, pero solo hay un ganador, ¿no? ¿O es eso? Es una cuestión de perspectiva.

Los sitios web de todo el mundo se actualizan diariamente, semanalmente o mensualmente. Internet crece cada día. Cuando un motor de búsqueda indexa nuevos sitios web y cambios, los resultados orgánicos pueden cambiar.

Otro factor muy importante es el algoritmo de Google que cambia todo el tiempo. Los ajustes menores pueden no causar nada en absoluto, pero una actualización importante del algoritmo puede ser un terremoto.

Lo que intentamos decir es que incluso si tu eres el ganador, tus posiciones pueden (y probablemente serán) reemplazadas por competidores al día siguiente, y viceversa.

Por supuesto, la clasificación en primer lugar es muy importante, pero en estos días, también hay que tener en cuenta la llamada “posición cero”.

Echemos un vistazo a los resultados de la consulta de búsqueda “Cómo hacer patatas”. El primer resultado es un fragmento de código destacado de Google con toda la información, por lo que ya no necesita consultar otros resultados.

SEO on-page y técnico.

El SEO onpage incluye una lista de tareas bastante larga para hacer. Hace unos años, se trataba principalmente de meta-etiquetas, contenido y titulares demasiado optimizados. Si quieres aprender SEO, te divertirás mucho más. Vamos a sumergirnos.

Los algoritmos de los motores de búsqueda han recorrido un largo camino y se han vuelto más sofisticados a partir de los tiempos en que el contenido, los títulos y las descripciones llenas de palabras clave eran suficientes para alcanzar altos rankings en los resultados de búsqueda.

Si quieres aprender SEO, no puedes quedarte atascado en el pasado. Una de las mayores mejoras de los motores de búsqueda es que consideran el factor humano, es decir, el compromiso del usuario.

No olvides que el SEO tiene que ver con personas reales, no solo con motores de búsqueda.

Etiquetas meta

Las etiquetas meta son una parte del código HTML Describen el contenido del sitio web. Los más importantes son los meta títulos y las meta descripciones.

etiquetas meta

No son tan importantes como solían ser desde el punto de vista técnico.

Los títulos y descripciones de los metadatos llenos de palabras clave no influyen directamente en sus clasificaciones, PERO son un factor psicológico importante que afecta el CTR y la participación general del usuario.

Así que no te confundas con los blogs que dicen que los títulos y las descripciones no son importantes en absoluto. Por otro lado, tenga en cuenta que Google cambia los títulos y las descripciones para indicar mejor su relevancia para la consulta de búsqueda en caso de que su texto no coincida lo suficiente.

Existen muchas herramientas y complementos (p . Ej., Yoast para WordPress (en la captura de pantalla a continuación) que analizan su contenido en términos de uso de palabras clave de enfoque en el título del meta, la descripción del meta, los títulos, la densidad de palabras clave en general, los atributos de la imagen alternativa y otros.

yoast wordpress

Ofrecen muchos consejos, pero apenas pueden seguir el algoritmo de Google que se centra en la experiencia del usuario. Asegúrese de tener en cuenta tanto los puntos de vista técnicos como la experiencia del usuario al crear etiquetas meta.

Lista de verificación de SEO en la página

Comencemos con las cosas que puede hacer en WordPress o en cualquier otro sistema de administración de contenido.

  1. Averigua qué buscan las personas antes de comenzar a escribir.

¿Planeas escribir sobre un tema que las personas buscan? ¿Estás seguro de que tu punto de vista es diferente, único? ¿Puedes ofrecer un nuevo valor añadido al tema? ¿Es su momento correcto?

Estas son las preguntas más importantes antes de comenzar a escribir y no importa si se trata de un blog o de una página de destino del producto. Hay muchas maneras de saberlo. La investigación de palabras clave es una parte inevitable de ella. Hablamos más adelante sobre cómo hacer una investigación de palabras clave.

  1. Etiquetas de título y titulares

Crear un título atractivo, meta descripción y titulares. Ten en cuenta lo que mencionamos anteriormente. Tu palabra clave principal debería estar allí, para que los usuarios sepan de qué trata tu sitio web. Utiliza la descripción meta como una gran oportunidad para el énfasis de la llamada a la acción (CTA).

Persuadir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda de que se haga clic en su sitio web.

Una vez más, piensa en el compromiso del usuario, así que no exageres usando palabras como ‘baratas‘. Mira a tus competidores, analiza lo que funciona para ellos y crea tu propia estrategia.

Consejos rápidos:

  • Google mostrará los títulos si tienen hasta 70 caracteres y meta descripciones de hasta 155 caracteres.
  • Asegúrese de usar la estructura correcta <h1>, <h2>, <h3>, … para una buena legibilidad y estructura
  1. Utiliza URLs amigables para SEO

Evite utilizar URL generadas automáticamente con figuras y caracteres:

www.example.com/2017/post318e7a349f6

Utilice las URL correspondientes a su contenido y su título:

www.example.com/como-cortar-jamon

Si usa WordPress, puede establecer permalinks en configuraciones comunes.

como configurar permanlinks wordpress

Algunos especialistas en SEO y bloggers dicen que las URL cortas se clasifican mejor en Google. Creemos que es una cuestión de la experiencia del usuario. Por supuesto, esto no significa que una URL de 20 palabras esté bien.

  1. multimedia

¿Quieres atraer a tus visitantes? Usa imágenes, infografías, cuadros y vídeos. Conducen a tasas de rebote más bajas y un mayor compromiso. Algunas cosas tienen que ser escritas de la manera tradicional, pero los archivos multimedia son una necesidad.

La transmisión de vídeos ha sido una de las tendencias de marketing más recientes en los últimos años. Además, motivan a las personas a que les guste, compartan o comenten tu contenido.

Consejos rápidos:

  • Optimiza las imágenes utilizando nombres de archivos relevantes (como-cortar-jamon.jpg) , atributos de imagen alt y tamaño de archivo
  • Incrustar multimedia interactiva como vídeos o gráficos
  • No olvides incluir transcripciones para no perder palabras clave importantes (los rastreadores no pueden “leer” el video)
  1. Enlaces salientes e internos.

El uso de enlaces salientes da una señal de relevancia de su tema a Google. Asegúrate de enlazar a fuentes relevantes y autorizadas.

Los enlaces internos son una forma perfecta de promocionar tus otros artículos o secciones de sitios web. Hace que sea más fácil visitarlos y lleva a un mayor compromiso. La vinculación interna también ayuda a los robots a comprender la estructura del sitio web.

Consejos rápidos:

  • Es posible que los enlaces salientes no mejoren directamente tus clasificaciones, sin embargo, es muy recomendable utilizarlos
  • Usa hasta 2-3 enlaces internos, dependiendo de la longitud del contenido
  • Los rastreadores de los motores de búsqueda analizan estos enlaces, así que no intentes hacer trampa y ten cuidado con los enlaces rotos.
  1. Deja que la gente se involucre

El gran contenido se comparte. Sí, tal vez en el pasado. La gente es perezosa en estos días, por lo que los botones de compartir siempre deben estar en su sitio web. Según BuzzSumo, el intercambio social se redujo a la mitad desde 2015.

Además de Facebook, Twitter o Linkedin, considere agregar redes sociales específicas y relacionadas con el tema, como Reddit o Pinterest.

Lista de verificación técnica en la página de SEO

Podemos clasificar el SEO técnico como parte del SEO en la página que se ocupa de cosas más técnicas. Por lo general, exige habilidades de desarrollo o un desarrollador web.

  1. Consola de búsqueda

Google Search Console (herramientas para webmasters) es uno de los conceptos básicos de SEO. Le ayuda a controlar y mantener la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.

google search console

Eso incluye el envío de contenido para el rastreo, la elección de lo que desea indexar y lo que no, los errores del sitio, los datos estructurados o los errores de código.

La Consola de búsqueda te ayudará a analizar las clasificaciones de tus palabras clave, los CTR, las posibles penalizaciones de Google y muchos otros datos útiles para el SEO técnico.

Consejos rápidos:

  • Cada propiedad (sitio web) debe ser verificada para usar las características de la consola de búsqueda
  • Conecta la consola de búsqueda con Google Analytics
  1. velocidad del sitio web

La velocidad del sitio web es uno de los factores de clasificación.Un sitio web lento hace que la gente se vaya. Se sabe que el 50% de los usuarios de la web esperan que un sitio se cargue en 2 segundos o menos. Si no se carga en 3 segundos, se irán.

Consejos rápidos:

  • Prueba la velocidad en PageSpeed ​​Insights
  • Optimiza las imágenes, habilita la compresión GZIP, la compresión HTML, la minificación de JS y CSS y trata de disminuir el tiempo de respuesta del servidor
  • El alojamiento de sitios web de calidad juega un papel importante en la velocidad del sitio web, así que asegúrate de seleccionar un proveedor confiable. Uno de los mejores alojamientos web a nivel mundial es Siteground

Web Hosting

  1. Optimización móvil

La optimización móvil es una necesidad. El mundo está cambiando de escritorio a móvil. De hecho, la ejecución de un sitio web que no esté optimizado para dispositivos móviles influirá negativamente en sus clasificaciones.

Google comenzó a implementar la primera indexación móvil en marzo de 2018. La indexación móvil first, significa que Google usará la versión móvil de su sitio web para la indexación y la clasificación.

También puedes considerar utilizar AMP (Páginas Móviles Aceleradas). AMP es un código HTML extendido con propiedades personalizadas que permiten representar rápidamente el contenido estático. En 2017, fue uno de los principales proyectos de búsqueda móvil de Google. Veremos si hay algún futuro para esto.

Consejos rápidos:

  • Pruebe la capacidad de respuesta de su sitio web en el  Test para dispositivos móviles
  • Controla tu clasificación de palabras clave en los resultados de búsqueda móvil
  • Asegúrate de que la versión móvil de su sitio web funciona como correctamente
  1. Sitemap

Un mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a rastrear tu contenido. Es un archivo donde se enumeran todas las secciones del sitio web. Es bueno tener uno, especialmente cuando ejecutas un sitio web grande con una estructura complicada o cuando usas contenido multimedia enriquecido.

Tener un mapa del sitio no significa que tus rankings mejorarán. Según Google, es un beneficio, pero nunca serás penalizado por no tener uno.

Consejos rápidos:

  • No todos los sitios web necesitan un sitemap
  • El Sitemap no debe contener más de 50,000 URL y no puede exceder los 50 MB
  • Coloque el mapa del sitio en el directorio raíz del sitio web:

https://example.com/sitemap.xml

  1. Robots.txt

Robots.txt es un archivo que le indica a los rastreadores a qué secciones del sitio web no desea acceder. Se encuentra en  https://example.com/robots.txty es público.

Es útil cuando no deseas que se indexen algunos scripts, archivos o imágenes innecesarios.

Sintaxis de robots.txt:

User-agent: * (por ejemplo, Googlebot) No permitir: /   (por ejemplo, /images/pizza.png)

que es black hat

Consejos rápidos:

  • No use robots.txt para ocultar el contenido de los motores de búsqueda
  • Los robots infractores o malintencionados pueden ignorar robots.txt

Otros hacks técnicos de SEO

SEOSiteCheckup es una gran herramienta para el análisis SEO en la página. Puedes analizar una URL por día y descargar un informe en PDF sin registrarse.

Usa el Administrador de etiquetas de Google para la administración avanzada de etiquetas, por lo que no necesitas ayuda de los desarrolladores web.

HTTPS frente a HTTP: en 2014, Google anunció que aumentarán las clasificaciones de los sitios web de HTTPS / SSL. Hoy, sabemos que es un factor de clasificación ligero que influye en un pequeño porcentaje de consultas de búsqueda.

Sin embargo, la seguridad es un factor psicológico fuerte. Google Chrome, por ejemplo, etiqueta un sitio web que no está cifrado con SSL como “no seguro”, lo que influye en el compromiso del usuario.

Canonicalización de URL / IP: la canonicalización de IP es importante cuando un sitio web está indexado tanto con su dirección IP como con su nombre de dominio. La canonicalización de URL significa que:

https://example.com y https://www.example.com/ deben resolverse en la misma URL

Contenido y SEO

¿El contenido y el SEO son dos términos independientes o una pareja ideal? Muchos profesionales de marketing solían pensar que son jugadores independientes. Averigüemos cómo puede beneficiarse de su sinergia.

Hubo un mito popular entre algunos vendedores que el contenido perfecto no necesita SEO. La verdad es que estaban equivocados. Y te mostraremos por qué.

Consejo rapido:

Deja de pensar en términos de “SEO vs. marketing de contenido” y comienza a explorar cómo juegan su papel juntos.

¿Se puede imaginar contenido de alta calidad sin la optimización en la página o sin un único enlace de retroceso? Del mismo modo, ¿te imaginas un sitio web perfectamente optimizado con contenido que nadie pueda leer?

Solía ​​haber opiniones tradicionales sobre SEO y contenido:

  • SEO es para buscadores
  • El contenido es para los seres humanos.

Deberías olvidarte de ellos! Contenido y SEO se superponen. Simplemente tiene que crear contenido único y optimizarlo para los motores de búsqueda y las personas al mismo tiempo. Esta técnica a veces se denomina “contenido SEO” o “redacción SEO”.

¿Qué contenido debo crear?

Esta es la primera y más importante pregunta. La respuesta (al menos en teoría) es simple: “Sé único” . La creación de contenido original, estimulante y atractivo es una excelente base para la optimización. El contenido y el SEO deben ir de la mano desde el principio. Puede elegir entre varios tipos de contenido:

Blogs

Los blogs son muy populares, especialmente en los últimos años. Un buen blog es una gran fuente de participación de los usuarios, no solo para bloggers, sino también para sitios web de comercio electrónico, empresas SaaS o proveedores de servicios profesionales.

Los blogs también son una forma de ganar dinero haciendo lo que amas (bloggers de viajes, bloggers de marketing, etc.). Los blogs únicos con artículos en profundidad, guías y consejos te pueden convertir en una persona influyente respetada en la industria.

Consejos rápidos:

  • Destaca entre la multitud, sé original.
  • Realiza tu propia investigación y utiliza datos únicos.
  • No se trata de longitud, se trata de calidad y valor añadido para los lectores.
  • Ser consistente para crear una marca personal fuerte.
  • Cooperar con empresas y personas influyentes.

Páginas de productos

Las páginas de productos de calidad deben ser la principal prioridad de cada negocio en línea. A menudo se utilizan como páginas de destino para campañas de PPC, incluido el remarketing de AdWords o las redes sociales de pago.

Consejos rápidos:

  • Cuando se trata de eCommerce, la simplicidad es una necesidad, así que describe claramente el producto, cuánto es y cómo comprarlo (CTA)
  • Usa fotos profesionales de productos y escribe una copia atractiva.
  • La velocidad del sitio web y UX son más importantes que nunca

Opiniones

¿Quieres ser un influencer? Escribir una reseña no es nada nuevo, pero en el mundo de Internet, todo puede ser revisado. Puedes escribir reseñas de herramientas, películas, bares, restaurantes, electrónica, lo que quieras.

influencer

Si logra convertirse en un influyente confiable, formará las opiniones de las personas y se beneficiará de las revisiones patrocinadas. Las críticas son un ingrediente inevitable del marketing influyente.

Consejos rápidos:

  • Elige un tema específico
  • No te vendas solo porque alguna compañía paga bien por una revisión de 5 estrellas
  • Crea tu propio estándar de lo que es excelente o pobre
  • La consistencia es la clave para convertirse en una marca fuerte.

Estudios de caso

Cuéntale al mundo cómo haces las cosas, comparte los datos interesantes que recopilaste, revela cuál es tu estrategia de satisfacción del cliente o cómo fallaste al lanzar un nuevo producto. Haz experimentos, prueba varios mitos en tu industria.

Probablemente lo mejor de los estudios de casos es que siempre son únicos y brindan nueva información para los lectores.

Consejos rápidos:

  • Tómate su tiempo, haz tu investigación, prepara suficientes datos originales y sé honesto (no mientas)
  • Si estás escribiendo sobre tu negocio, muestra a los humanos que trabajan detrás de la empresa
  • No seas tímido, la gente no está interesada en historias de éxito aburridas

Infografía

¡A todos les gustan! Son fáciles de compartir y descargar. Sin embargo, los autores los utilizan con frecuencia como una sustitución de texto. Las infografías terminan como imágenes complicadas con un montón de copias, por lo que perdieron el potencial.

infografía

Crear infografías es hacer que la información sea agradable y fácil de leer.

Consejos rápidos:

  • Las infografías aún tienen un gran potencial para compartir y vincular, así que asegúrate de jugar con los datos y el diseño.
  • Usa solo los datos más importantes.
  • Crea una historia, agrega cuadros o imágenes
  • Al cargar infografías como imágenes, no olvides escribir una transcripción porque los rastreadores no pueden “leer” el texto de la imagen

Guías, how-tos, trucos y tips.

Muchas veces, las guías se publican como parte de los blogs. La “… guía” y “Cómo …” son palabras clave atractivas. Puedes escribir guías o tutoriales, pero ten en cuenta que ya hay miles de ellos.

No copies a otros, proporciona diferentes trucos y consejos que tus competidores.

Consejos rápidos:

  • Graba tus propios videos, o al menos utiliza grabaciones y capturas de pantalla personalizadas
  • Comunícate con el propietario o vendedor del producto para obtener un vínculo de retroceso o compartir en sus perfiles sociales
  • Si estás escribiendo una guía sobre tu propio producto, colócala en la página de inicio del producto para obtener tráfico adicional y un enlace interno.

Top listas

Otra forma popular de contenido escrito. Hay miles de listas principales por ahí, así que piensa mucho sobre el tema.

Escribir listas es una oportunidad para incluir elementos descargables para recopilar clientes potenciales, ganar valiosos comentarios y crear un rumor gracias a las redes sociales y los vínculos de retroceso.

Consejos rápidos:

  • El titular lo dice todo sobre el post.
  • Destacan hechos extraordinarios.
  • Mantener la estructura simple
  • Utilizar fuentes de datos probadas.
  • Pide a los lectores que sugieran otros elementos a su lista en los comentarios.

Entrevistas

¡Obtener información y opiniones únicas de un gurú de la industria es excelente! Ayuda a construir credibilidad, tráfico, redes sociales y backlinks.

Además, los entrevistados con gran audiencia generan mucho tráfico gratis si comparten la entrevista. Puedes escribir, grabar un vídeo o un podcast.

Consejos rápidos:

  • Trata de entrevistar a un líder de pensamiento (persona famosa en la industria)
  • Establecer una estructura clara de la entrevista.
  • Las preguntas deben fluir naturalmente
  • Deja algo de espacio para el entrevistado, los lectores sienten curiosidad por sus pensamientos.

Vídeos

Mayor compromiso, acciones sociales, me gusta, backlinks, más leads y conversiones. Estos son los mayores beneficios de usar contenido de video. Los videos pueden aumentar las tasas de conversión en un 80% .

Consejos rápidos:

  • Escribir un guión, revisar y practicar el guión.
  • Prepare un presupuesto para hardware y software de edición o para contratar un fabricante de vídeo profesional
  • Incluir transcripción
  • Formula un plan de marketing o al menos planifique las actividades de promoción básicas para justificar el tiempo y el dinero que ha invertido

¿Cuál es la longitud ideal de la publicación del blog?

Hace unos años, las publicaciones largas llenas de palabras clave se clasificaban fácilmente en las primeras posiciones. De alguna manera, llegó al punto, donde parece que hay cientos de artículos casi idénticos con las mismas palabras clave.

Crear contenido por el bien del contenido ya no funciona.

Si escribes un artículo, necesitas mantener la atención del lector. Comienza con el título, el primer párrafo, el tipo de contenido y, lo que es más importante, la estructura general del contenido. Use <title>, <h1, h2, h3, …> y otras etiquetas HTML correctamente.

articulos redaccion seo

Cuando se trata de tiempo, las publicaciones con un tiempo de lectura de 7 minutos son ideales. Cuando se trata de SEO, hay muchos estudios. La mayoría de ellos demuestran que los posts más largos tienen una calificación ligeramente mejor.

¿Qué tal el contenido duplicado en mis otros artículos o secciones del sitio web?

Tarde o temprano, todos llegamos al punto en el que necesitamos repetir algunas palabras que hemos escrito en otra parte de nuestro sitio web.

Si hay demasiado contenido duplicado en tu sitio web, puedes usar 301 redirecciones o rel = “canonical” elemento de enlace.

Mantén la calma si no planeas copiar líneas de texto. El algoritmo de Google diferencia si lo haces a propósito o como parte natural de tu nuevo contenido.

En caso de que pienses en copiar el contenido de otra persona, puedes dejar de leer esta guía de SEO. Es plagio y estamos totalmente en contra. Los riesgos, sin mencionar los costos, de ser un imitador son excesivos. Google penalizará y omitirá tu sitio web de los resultados de búsqueda.

Crear un gran contenido comienza con una investigación adecuada. Piensa en el tema, haz una investigación de palabras clave, pregunta a tus amigos, realiza encuestas en Facebook o en cualquier otro lugar.

Una vez que elijas el tema, explores el mercado y leas atentamente todos los sitios web de primer nivel. No los copies, intenta crear tu propio contenido único y optimízalo perfectamente. Justo después de eso, puedes empezar a promocionarlo.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave definitivamente pertenece a los conceptos básicos de SEO. En este capítulo, aprenderás cómo encontrar tu nicho y cómo encontrar palabras clave rentables para las que pueda clasificar.

Crear contenido sin investigación de palabras clave no da resultado. Tu contenido no se optimizará por lo que el tráfico del sitio web sufrirá. Simplemente tienes que saber qué palabras clave orientar para generar suficiente tráfico de calidad.

Antes de comenzar, aquí hay tres aspectos que dan forma a la investigación de palabras clave en estos días:

  1. Cambios en Google Keyword Planner

Los cambios en Google Keyword Planner (GKP) que ocurrieron en 2016 causaron un terremoto en el mercado de herramientas de investigación de palabras clave. GKP se volvió inútil para muchos usuarios porque dejó de mostrar volúmenes de búsqueda exactos para los usuarios que no gastan suficiente dinero en sus AdWords.

En marzo de 2018, Google anunció que desactivaría las cuentas de AdWords sin gastos durante los últimos 15 meses. Aproximadamente al mismo tiempo, se lanzó una nueva versión de GKP que trae algunas mejoras interesantes tanto para SEO como para PPC.

  1. Optimización de palabras clave sobre el compromiso del usuario.

En el pasado, los creadores de contenido investigaban las palabras clave solo para encontrar las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda. Los metieron en el contenido para engañar a los algoritmos del motor de búsqueda y garantizar altos rankings en la búsqueda orgánica. ¡Esto ya no ayuda porque la investigación de palabras clave se ha vuelto mucho más compleja!

En estos días, tienes que trabajar con más métricas, considera el algoritmo RankBrain de Google y el SERP real en el que planeas clasificar.

  1. El algoritmo de Google RankBrain

Google RankBrain, a diferencia de los algoritmos más antiguos,  comprende 2 cosas:

  1. Cómo interactúan los usuarios con los resultados de búsqueda orgánicos.
  2. ¿Cuál es la intención de búsqueda (puede mostrar resultados casi idénticos para diferentes palabras clave de cola larga si la intención es la misma)?

Google RankBrain había existido durante un par de años, pero tomó algún tiempo hasta que se implementó por completo. En 2015, Google anunció que RankBrain es la tercera señal de clasificación más importante .

Es un algoritmo de aprendizaje automático que ordena los resultados de búsqueda al comprender las consultas de búsqueda y medir el nivel de compromiso del usuario .

Volumen de búsqueda, palabras clave de cola larga y dificultad de palabras clave

Palabras clave relevantes de larga cola con altos volúmenes de búsqueda y baja dificultad de palabras clave: una combinación ideal de los tres factores más importantes de la investigación de palabras clave. Desafortunadamente, no siempre es tan fácil y necesitas buscar un equilibrio entre estos factores.

Palabras clave de cola larga vs. volúmenes de búsqueda

En busca de las palabras clave de cola larga o media cola es donde debes comenzar. Si ejecutas un blog sobre recetas de pizza, ¿te gustaría clasificar # 1 para la palabra clave “pizza” (con más de 4 millones de búsquedas mensuales a nivel mundial)? Nosotros no.

No tendría sentido estar allí a menos que planees competir con Pizza Hut o Domino’s. Sí, este tipo de palabras clave son muy atractivas, pero en la mayoría de los casos, no son relevantes para tu nicho. Además, representan solo algunas de las búsquedas en todo el mundo. La mayoría de las búsquedas son consultas de cola larga (long tail).

Las palabras clave de cola larga tienen volúmenes de búsqueda más bajos, pero hay miles que representan la oportunidad para usted. Cuéntalos y verás su enorme potencial.

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Los visitantes que lo encuentren a través de palabras clave de cola larga se involucrarán mucho más con su contenido y sus tasas de conversión son más altas . Es porque la consulta es lo suficientemente específica como para encontrar resultados relevantes. Y deseas estar en la cima de estos resultados relevantes.

La mayor estafa de las palabras clave de cola larga es su volumen de búsqueda. A veces, puede ser tan bajo como 100 búsquedas por mes. Es por eso que necesita encontrar el equilibrio adecuado y la métrica llamada dificultad de palabra clave te ayudará a lograrlo.

Dificultad de palabras clave

Una vez que encuentre las palabras clave para las que deseas clasificar, deberás evaluaras. La dificultad de palabra clave o dificultad de SEO de palabra clave es una métrica muy útil para la investigación de palabras clave.

El valor generalmente se indica en una escala de 0 a 100. Cuanto más alto es la puntuación, más difícil es clasificar en el primer SERP para la palabra clave.

Existen muchas herramientas de investigación de palabras clave en el mercado que calculan la dificultad de las palabras clave. Los valores pueden variar: puedes ver lapuntuación 30 en una herramienta y 50 en otra para la misma palabra clave.

Esto se debe a que los cálculos se basan en métricas y algoritmos ligeramente diferentes. Lo importante es comparar los resultados dentro de una herramienta.

Análisis SERP

El análisis SERP es una parte muy importante de una investigación de palabras clave. Te ayuda a descubrir si:

  1. Las palabras clave que desea optimizar son relevantes.
  2. Eres capaz de competir con sitios web en el 1er SERP

Al mirar el SERP puede identificar cuál es la intención detrás de la consulta de búsqueda. Cuando estás buscando “receta de pizza casera”, probablemente no quieras comprar una pizza.

Siempre ten esto en cuenta para no terminar optimizando las palabras clave incorrectas.

Hemos grabado un video para mostrarle cómo encontrar palabras clave de cola larga con baja dificultad de SEO:

Consejos adicionales para la investigación de palabras clave de Google RankBrain

  • Optimiza las palabras clave de cola media y larga que no superen las 4 o 5 palabras.
  • Asegúrese de que tu sitio satisfaga perfectamente las necesidades de los usuarios. El tiempo de permanencia no es un factor de clasificación. Parece que Google no se toma el tiempo empleado en el sitio web antes de volver a considerar el SERP. Es justo, ya que no es suficiente decidir la calidad y relevancia del resultado de la búsqueda.
  • Crea etiquetas de título y meta descripciones atractivas y bien optimizadas para aumentar el CTR desde la búsqueda orgánica

Cómo encontrar más temas de nicho

Además de las herramientas de investigación de palabras clave, encontrarás una gran cantidad de temas e ideas de palabras clave utilizando las siguientes fuentes:

  • Quora
  • Reddit
  • foros relacionados con la industria
  • otros blogs
  • contenido de competidores
  • Autocompletar de Google
  • comentarios de los lectores

Para mantener tu investigación organizada, escribe los temas. Analízalos en las herramientas y encontrarás muchas palabras clave relevantes. Cuantas más palabras clave tenga, más podrás analizar y luego elegir las ideas rentables.

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Consejo rapido:

Ten en cuenta que no debes optimizar docenas de palabras clave en una sola página de destino.

También puedes probar el potencial de una palabra clave que actualmente no está clasificando en una campaña de Google AdWords. Prueba varias coincidencias de palabras clave para obtener más ideas para palabras clave de cola larga.

Palabras clave de LSI

Las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) son palabras clave semánticamente relacionadas con la palabra clave principal. Son un gran complemento para la investigación de palabras clave. No se basan en ninguna métrica de SEO.

Las palabras clave de LSI cambian todo el tiempo según la tendencia actual. Añadir palabras clave semánticas a tu contenido es una buena idea. Puedes utilizar LSIGraph para generar un montón de ideas de palabras clave beneficiosas.

Construcción de enlaces (Linkbuilding)

En este apartado de nuestra guía de SEO para principiantes, analizaremos la construcción de enlaces, uno de los aspectos más importantes de la optimización de motores de búsqueda. Aprendamos cómo puedes construir un perfil de enlace de calidad.

La construcción de enlaces es un proceso de recopilación de enlaces de otros sitios web. Desde el punto de vista técnico, los enlaces de retroceso son enlaces de hipertexto que sirven como navegación entre sitios web. Los enlaces son rastreados por los motores de búsqueda.

¿Por qué es tan importante la construcción de enlaces?

Los motores de búsqueda utilizan enlaces para explorar nuevos sitios web y establecer la clasificación general de un sitio web en SERP. En otras palabras, exploran el contenido nuevo y determinan la autoridad de un sitio web en función de la autoridad aprobada de fuentes externas.

Esto significa que el perfil de enlace de un sitio web sigue siendo uno de los factores de clasificación más valiosos.

Podemos distinguir entre la construcción de enlaces externos y la construcción de enlaces internos. La construcción de enlaces internos significa usar un enlace que apunta de una página a otra página en el mismo dominio. Esta guía SEO explica la adquisición de enlaces de dominios externos.

Tipos de backlinks

En términos generales, hay dos tipos de backlinks:

  • Follow (autoridad que pasa)
  • No follow

Utiliza los enlaces Follow para pasar la autoridad de la fuente externa al sitio web vinculado. Imagina el vínculo de retroceso como un punto que fomenta el SEO del sitio web, a menudo llamado el “jugo de enlace” (Link juice). Sigue los enlaces que se ven así en el código HTML:

<a href=”http://example.com”> Enlace de texto </a>

No follow backlinks no aporta fuerza al sitio web vinculado. No pasan la autoridad de origen externo debido a la etiqueta HTML específica que le dice a los rastreadores que no lo cuenten:

<a href=”http://example.com” rel=”nofollow”> Enlace de texto </a>

Cuando Google introdujo el PageRank en 1990, el número de vínculos de retroceso se utilizó como una métrica importante de la clasificación general. Cuantos más enlaces obtuviste, mejor fue tu ranking.

Los especialistas en SEO empezaron a abusar de PageRank para aumentar las clasificaciones. Muchas actualizaciones del algoritmo de Google llevaron al hecho de que muchas técnicas antiguas de construcción de enlaces ahora están penalizadas o ya no son relevantes.

Texto de anclaje (Anchor text)

El texto de anclaje es el indicador más fuerte usado por los motores de búsqueda cuando se trata de backlinks. Es un pequeño fragmento de texto con hipervínculo a un sitio web, por lo que indica claramente de qué se trata el sitio web.

Por lo tanto, determina qué palabras clave debe clasificar el sitio web para. Tenga en cuenta que los anclajes demasiado optimizados pueden llevar a una penalización algorítmica por parte de Google.

Debe haber un equilibrio entre los siguientes tipos de anclajes:

  • Palabras clave y frases (“herramientas SEO”)
  • Marcas (“mangools”)
  • Términos de marca (“herramientas SEO por mangools”)
  • Anclajes genéricos (“página”)
  • URLs desnudas (“mangools.com)
  • CTAs (“haga clic aquí,“ leer más ”)

Aspectos de calidad de los backlinks.

Google considera múltiples aspectos de calidad de los sitios web de referencia:

  • Autoridad de dominio
  • Page Authority
  • Otras métricas de calidad de perfil de enlace

Hay varias métricas de Moz y Majestic que nos ayudan a evaluar / aproximar estas cualidades:

  • Autoridad de la página de Moz (PA)
  • Autoridad de dominio de Moz (DA)
  • Flujo de confianza majestuosa (TF)
  • Flujo de citas majestuosas (CF)

Cuanto mayor sea el valor, mayor será la calidad del vínculo de retroceso. ¡Los dominios .edu o .gov de referencia son una victoria!

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Cuando echemos un vistazo a “Flujo de confianza y“ Flujo de citas ”de Majestic, obtendremos otra evaluación de los enlaces.

El primero mencionado dice que los sitios estrechamente vinculados a un sitio semilla confiable pueden ver puntuaciones más altas, mientras que los sitios que pueden tener algunos enlaces cuestionables verán una puntuación mucho más baja. El flujo de citas predice la influencia de una URL en función del número de sitios vinculados a ella.

Pertinencia

Los enlaces que hacen referencia a un sitio web deben ser relevantes para su contenido. No compre un vínculo de retroceso en una tienda virtual de ropa si escribe un blog sobre pizza.

Colocación de enlaces

Los enlaces colocados en los artículos o secciones principales son mejores que los enlaces en pies de página y barras laterales. Los enlaces individuales tienden a ser más valiosos que los enlaces de todo el sitio.

Los enlaces de todo el sitio aparecen en todas las páginas de un sitio web. Generalmente están en el pie de página, encabezado, barra lateral o blogrolls. Los enlaces de todo el sitio son excelentes tanto para la creación de enlaces internos como externos.

Pueden generar mucho tráfico. No te asustes por ellos, asegúrate de usar solo enlaces naturales y ten en cuenta que su potencial de SEO puede ser un poco menor en comparación con los enlaces individuales.

Además de los aspectos mencionados anteriormente, debemos considerar la frescura del enlace, la calidad del ancla, la popularidad y las señales sociales.

Técnicas de construcción de enlaces

No es fácil adquirir un backlink de alta calidad. Las técnicas que eran las más sencillas (enlaces recíprocos o presentaciones de directorio) ya no funcionan, por lo que los SEO pasan mucho tiempo probando diferentes enfoques.

Estas son las ideas de construcción de enlaces más populares:

  • Creación de enlaces basada en contenido : crea contenido que naturalmente atraiga vínculos de retroceso, redes sociales y tráfico de referencias
  • Utiliza las redes sociales: comparte tu contenido en las redes sociales, compártelo en Facebook, únete a las discusiones, comenta publicaciones relevantes y crea conexiones
  • Mensajes invitados son fuentes productivas de backlinks relevantes
  • Artículos en periódicos y blogs escritos por profesionales y publicados en portales de noticias te darán backlinks de alta calidad, pero tienes que tener un presupuesto adecuado para esto y asegúrate de que sean realmente relevantes. Uno de mis favoritos para ello es Prensarank.

prensarank

  • Enlaces de retroceso de foros, sitios de preguntas y respuestas,listas principales, comentarios, agregadores de contenido, listados de negocios, etc. Ten en cuenta que la gran mayoría no tiene seguimiento o vínculos de retroceso de baja calidad.
  • Averigua qué funciona para otros: espía a tus competidores para explorar sus vínculos de retroceso utilizando herramientas como Ahrefs u otros
  • Hacer difusión por correo electrónico: una técnica que consume mucho tiempo pero que sigue siendo bastante efectiva. Consulta los sitios web que enlazan con tus competidores, crea un contenido mejor y ponte en contacto con las personas relevantes detrás de estos sitios web para vincularlos a su sitio web.
  • Técnicas de sombrero gris / negro como PBN (red privada de blogs)

En definitiva, los mejores enlaces son enlaces naturales. Por otro lado, adquirirlos puede no ser nada fácil.

Sombrero gris, técnicas de sombrero negro y penalizaciones.

Los backlinks pagados y PBN (Private Blog Network) son otra forma de crear backlinks, pero hay que tener mucho cuidado. Asegúrate de que se vean lo más natural posible.

Las redes privadas de blogs son sitios web para implementar enlaces a otros sitios web (los que generan dinero). Es una técnica costosa. Debes pagar por un dominio, alojamiento y un conjunto de publicaciones de blog.

Además, es arriesgado porque Google puede prohibirlos si no eres lo suficientemente cuidadoso. A veces los costos de una PBN pueden ser más altos que el beneficio.

Penalizaciones

La actualización del algoritmo de Google Penguin a partir de abril de 2012 trajo una penalización por enlaces malos, spam o de baja calidad.

Sin embargo, si tiene spam o backlinks de baja calidad, ¡no se asuste! Google no debería considerarlos un factor de clasificación negativo. Pero, por si acaso, aún puede rechazar dichos vínculos de retroceso en la Consola de búsqueda.

Mejores prácticas

  • Hacer link building regularmente, no es un esfuerzo de una sola vez
  • Adquiere algunos enlaces de alta calidad en lugar de muchos enlaces de baja calidad o spam
  • Realiza la distribución natural del texto de anclaje según los consejos que enumeramos en la sección “Texto de anclaje”
  • Evita los backlinks de sitios web y redes de spam
  • Céntrate en los vínculos de retroceso de la competencia que puedes replicar fácilmente

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UX y SEO

UX y SEO son un dúo muy dinámico. En este apartado, nos centramos en su sinergia para que descubras cómo puede influir positivamente en tus clasificaciones orgánicas haciendo una pequeña optimización adicional.

La parte analítica del SEO consiste en rastrear las posiciones de palabras clave orgánicas, el tráfico del sitio web y su participación en Google Analytics, Webmaster Tools y muchas otras herramientas especializadas.

UX (experiencia de usuario), por otro lado, se ocupa principalmente del diseño, los esquemas, las proyecciones y las técnicas para una experiencia impecable para el cliente. Si quieres beneficiarte más, debes buscar su sinergia.

Si bien los SEO deben comprender que no solo se trata de clasificaciones, los especialistas en UX deben admitir que la experiencia del usuario se inicia incluso antes de utilizar el sitio web.

La experiencia del usuario comienza al enviar una consulta de búsqueda a un motor de búsqueda.

Experiencia de usuario. ¿Qué es?

La experiencia del usuario es básicamente la interacción de cada usuario con la empresa, su sitio web o sus productos. Es la experiencia general que influye en el desarrollo de productos, diseño, marketing y asistencia al cliente.

En esta guía de SEO, nos centramos en la experiencia del usuario “en línea” y su relación con SEO. UX ya no se trata solo de cumplir con los requisitos del cliente. Se trata de ir más allá de estos requisitos.

Debes pensar y desarrollar un sitio web que, naturalmente, cubra todas las necesidades posibles de un cliente sin molestarlo.

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Consejo rapido:

UX no es UI (interfaz de usuario). Sí, es parte de esto, pero debemos distinguir estos términos. Imagina una tienda online. A pesar de que su UI para encontrar un producto puede ser perfecto, el UX general será pobre si hacemos clic en “Ordenar y pagar” y de repente aparece un mensaje de error que indica que el producto está agotado.

UX gobierna el mundo

La primera y más importante parte es entender que el UX es un proceso interminable de mejoras hacia los clientes. Es una filosofía a la que la empresa debe atenerse y desarrollar su sitio web en consecuencia.

Web UX es una mezcla de contenido y UX técnica. Si quisiéramos decirlo simplemente, diríamos que UX lo es todo. Es por eso que necesitamos entender la complejidad y su influencia en todos los miembros de la empresa. Estamos hablando acerca de:

  • Estructura del sitio web
  • Navegación del sitio web
  • Diseño
  • Desarrollo web
  • Calidad y densidad de contenido.
  • Estructura de contenido
  • Aspectos técnicos de SEO
  • Atención al cliente en tiempo real
  • Flujo de trabajo suave
  • Posibilidad de alcanzar fácilmente el nivel de conversión.

Desafíos UX y SEO

Incluso si pensamos “UX y SEO” en lugar de “UX vs. SEO” , tenemos que hacer frente a los desafíos de vez en cuando. Éstos son algunos de los choques más comunes.

Sitio web

Pongamos todo en una sola página para asegurar una experiencia de usuario perfecta. Esta es una idea válida en el mundo UX. Es fácil y tiene sentido. Pero los SEO saben que el tráfico orgánico es al menos la mitad del éxito.

Muchos visitantes deben proceder de la búsqueda orgánica o acceder a la página directamente en función de sus acciones anteriores. Otros visitantes son referidos de varias fuentes, tales como redes sociales, blogs o campañas de PPC.

¿Te imaginas una experiencia de página única para todas estas diferentes intenciones y consultas de búsqueda? La gente usa Google para encontrar lo que quiere. Su sitio web debe ser la respuesta.

Estructura del sitio web

Basándose en el punto anterior, los SEO pensarán en varias páginas de destino con palabras clave adecuadas, etiquetas meta y la estructura general del sitio web desde el punto de vista de SEO. El especialista en UX buscará una navegación mínima en el sitio.

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La verdad es que los hacks de navegación en el sitio, como la barra de búsqueda con autocompletado inteligente, los enlaces internos con textos anclados o el soporte inmediato al cliente, aumentan tanto el UX como el SEO.

Infografia

Este es un caso muy común de UX vs. SEO. Las infografías son una excelente manera de hacer que la información se vea bien. Sin embargo, desde el punto de vista SEO, las infografías cargadas como imágenes tienen un valor muy bajo. En este caso, no olvide incluir el contenido en la copia del sitio web.

Vídeos

Un vídeo es probablemente una de las maneras más rápidas y fáciles de compartir de cómo compartir contenido. Por otra parte, ayuda a SEO al ganar backlinks, me gusta, comentarios o acciones. Pero puede comer todas las palabras clave valiosas. Es por eso que deberíamos incluir una transcripción en el sitio web.

Cómo medir UX y SEO.

Desde Google Analytics a través de informes especializados hasta datos internos, hay una variedad de opciones que podemos usar.

Métricas de compromiso y comportamiento en Google Analytics

“Tasa de rebote”, “Páginas por sesión” y “Avg. duración de la sesión ”proporciona la vista básica sobre la interacción del usuario. Estas métricas se encuentran en casi todos los informes en GA, por lo que podemos verlas para varias fuentes de tráfico.

Métricas de compromiso en el comportamiento de Google Analytics

La información más detallada está disponible en la categoría “Comportamiento” . Aquí podemos ver cómo los visitantes interactúan con varias secciones del sitio web. Depende de nosotros si queremos un informe basado en las fuentes de tráfico, páginas de destino o cualquier otra cosa.

“Flujo de comportamiento” viene con consejos útiles. Nos dice cuántos usuarios pasaron o bajaron al visitar esa sección en particular.

Embudos de conversión en Google Analytics

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Esto es muy útil si un proceso de conversión consiste en más de un paso. Puede ser un formulario de registro, proceso de compra o formulario de suscripción. Este informe nos dirá el número exacto de visitantes que pasaron por el proceso. Es solo otra información extremadamente útil para la optimización de UX.

Heatmaps y grabaciones

Los mapas de calor básicamente visualizan todos los datos que vemos en Google Analytics al tiempo que proporcionan muchos informes útiles. Las herramientas sofisticadas de mapas de calor como Hotjar o Crazyegg vienen con soluciones analíticas complejas, pero pueden ser demasiado caras para los bloggers o pequeñas empresas. Para los principiantes, un plan gratuito limitado por Hotjar o Ptengine puede ser un buen comienzo.

Heatmaps ayuda mucho cuando se trata de UX y SEO. El poder de los mapas de calor está en la capacidad de ver dónde hacen clic exactamente las personas, qué es lo que esperan que se pueda hacer clic, cómo se desplazan e interactúan.

Las herramientas de mapa de calor de primera categoría incluyen las grabaciones del comportamiento del usuario. ¿Merecen la pena? Sí, pero no para todos. Las empresas con páginas más complicadas (comercio electrónico) (y, por lo general, con presupuestos más grandes) deberían apostar por ello, pero los bloguers no tienen sentido gastar cientos de euros en estas herramientas expertas.

Datos internos

¿Sabes qué es lo bueno de los datos internos? No hay ningún costo adicional.

  • Preguntas de los clientes
  • Formularios de comentarios
  • Comentarios y reacciones en las redes sociales.
  • Deseos y quejas de los clientes.
  • Informes de marketing
  • Respuestas por correo electrónico
  • Informes de desarrolladores web.

Pruebas y velocidad del sitio

¡Probar el sitio web antes de su lanzamiento es una necesidad! Los beta testers proporcionan mucha información útil. Son los primeros usuarios reales. Además de eso, puedes hacer algunas pruebas de usabilidad con colegas, amigos o seguidores durante el proceso de desarrollo.

Presta atención a los elementos clave, como la velocidad del sitio, la optimización móvil y otros aspectos técnicos importantes de SEO.

Conclusión final

Esperamos que hayas disfrutado nuestra guía de SEO definitiva para principiantes tanto como nosotros.

Si te ha gustado ¡Compartela! en las redes sociales. Si tienes alguna duda ¡Te esperamos en los comentarios!

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